Programação ao vivo todas as noites

 A volta do sucesso, programa ao vivo todas as noites a partir das 22 horas. Apresentação com

Ademir Palãcios trazendo os grandes sucessos do passado. nossajovemguarda.blogspot.com

O sexo em 1969

 

«Os anos 60 terminaram, a droga nunca voltará a ser tão barata, o sexo nunca voltará a ser tão livre e o Rock&Roll nunca voltará a ser tão grandioso». As palavras são de Abbie Hoffman, activista hippie norte-americano, e refletem a década do amor livre e das flores nos cabelos. Passaram-se mais de 40 anos e já ninguém se sente tão livre como aqueles jovens que dançaram sem roupas aos sons de Woodstock.

No sexo, não há um antes ou depois de Cristo. Há um antes e depois dos anos 60, década que viu desenrolar uma revolução sexual sem precedentes. A par do movimento hippie, da contestação pela paz e dos movimentos civis das mulheres, homossexuais e afro-americanos, a década do não-conformismo é também sinónimo do “amor livre”. Curiosamente, o seu apogeu foi exatamente em 69, um número bem conhecido pelas suas conotações sexuais.
Estávamos em 1969 e o tabu em que o sexo esteve envolvido durante séculos quebrava-se a cada dia. Foi um golpe duro para os pais norte-americanos, que viam os seus filhos com cabelos cada vez maiores – adornados com flores, a caminho de S. Francisco – e a proclamar o discurso do amor-livre.
Acabava-se a história de que o sexo servia apenas a procriação (e escondido entre as quatro paredes do lar), estilhaçada pelas reivindicações feministas que instavam à reapropriação do corpo pelas próprias mulheres. E a massificação do uso da pílula contraceptiva ajudou a pôr as palavras de ordem em prática. Foi a proclamação de que as mulheres faziam sexo por prazer e sem estarem dependentes da maternidade não desejada – à semelhança do que os homens sempre tinham feito.

Estávamos em 1969 e o livro “The Way to Become the Sensuous Woman” (em português, “A Forma de se Tornar a Mulher Sensual”) tinha acabado de ser publicado. Joan Garrity, a autora, chegava mesmo a apresentar exercícios para as habilidades linguísticas e a explicar o sexo anal. E, mais uma vez, os pais abanavam a cabeça, de forma reprovadora, a pensar na vida que os filhos levavam. Enquanto as mães, provavelmente, leriam o livro de Garrity às escondidas.

Estávamos em 1969 e já se tinham passado alguns anos desde que a cultura do “amor livre” tinha marchado pelas ruas, sem vontade de recuar. Os hippies apelavam ao poder do amor, a que juntavam o apelo pacifista. «Fazer amor e não guerra» tornou-se um dos slogans mais conhecidos de sempre. E, com o apelo à força do amor, o movimento LGBT (lésbicas, gays, bissexuais e transexuais) começou a ganhar força e tornar públicas as suas reivindicações. O dia 28 de Junho de 1969 fica na história como o dia dos tumultos de Stonewall. Pela primeira vez nos Estados Unidos, a comunidade homossexual lutou contra a discriminação das minorias sexuais.

Estávamos em 1969 e cerca de 500 mil pessoas juntaram-se numa quinta em Nova Iorque. O Verão estava no seu auge, em pleno Agosto, apesar da chuva que, de vez em quando, teimava em aparecer. A cannabis trocava-se livremente, tal como o coito fugaz, num modo de vida de uma geração para a qual, mais do que uma vontade privada, era um sinal político. Os cabelos longos emolduravam peitos despidos e vestidos, num ambiente em que o mais importante de tudo era a música. E como a música tocou em Woodstock. De forma épica.
A voz rouca de Janis Joplin serviu de banda sonora à proclamação do amor e da paz, assim como a electrizante guitarra de Jimi Hendrix ou os sons psicadélicos de Jefferson Airplane, entre muitos outros. Ao todo, foram 32 concertos em três dias de festival que deram um som à revolução sexual (entre tantas outras revoluções) dos anos 60. Três dias em que o mais importante foi o Rock&Roll.
Estávamos em 1969 e o futuro nunca antes tinha parecido tão “novo”, com tanto potencial e tão disruptivo. Passaram-se mais de 40 anos e grandes conquistas foram entretanto conseguidas nos direitos civis. Mas nunca mais o Rock&Roll ecoou tão longe, o amor foi tão valorizado e o sexo foi tão livre como naquela quinta de Nova Iorque. Mesmo que os jovens de então se tenham tornado parecidos com seus pais, à medida que o tempo passou.









Fonte: Informações http://obviousmag.org/

Para jovens com 60 anos ou mais

  Se você tem 60 anos ou mais vai gostar de ouvir a Rádio Nossa Jovem Guarda, nela vocè vai fazer

uma viagem ao passado. Nela as canções que marcaram os anos 60/70 tocam 24 horas, alguns fatos

e curiosidades também fazem parte da programação. Rádio Nossa Jovem Guarda, para acessar

digite: http://nossajovemguarda.blogspot.com/.

O Brasil tem um dos mais difíceis treinamentos do mundo para combate na selva

 

Sim, o Brasil possui um dos treinamentos de combate na selva mais difíceis do mundo, conhecido como, Curso de Guerra na Selva ministrado pelo Centro de Instrução de Guerra na Selva (CIGS) do Exército Brasileiro. Este curso é reconhecido internacionalmente pela sua intensidade e exigência, preparando militares para operações em ambientes hostis e desafiadores como a Floresta Amazônica.


O CIGS, localizado em Manaus, Amazonas, é uma referência em treinamento de combate na selva, realizando pesquisas e experimentações doutrinárias para aprimorar as técnicas de combate nesse ambiente. O curso é intensivo, com duração de 12 semanas, e inclui treinamento físico e psicológico, além de técnicas de sobrevivência, combate, navegação e operações em ambientes de selva.

O treinamento é dividido em três fases: Vida na Selva, Técnicas Especiais e Operações na Selva. A primeira fase foca em habilidades de sobrevivência, como encontrar comida e água, identificar plantas e animais perigosos, e resistir a doenças tropicais. A segunda fase abrange técnicas de combate, comunicação, uso de explosivos e operações com helicópteros e embarcações. A última fase é dedicada à prática e aplicação das habilidades aprendidas em operações simuladas.

O curso é conhecido pela sua rigorosidade e seleção, com apenas uma parte dos candidatos alcançando a conclusão. O ambiente da selva amazônica, com sua densa vegetação, clima quente e úmido, e a presença de animais peçonhentos, exige alta resistência física e mental dos participantes.

Além do curso regular, o CIGS oferece estágios e treinamentos para militares brasileiros e estrangeiros, contribuindo para a defesa e proteção da Amazônia. O CIGS também realiza pesquisas e experimentações doutrinárias para adaptar as táticas de combate ao ambiente da selva, garantindo que os militares estejam preparados para qualquer desafio.

A volta do sucesso programação ao vivo agora !!

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Mensagem do ouvinte

Boa noite Ademir,

Desejo que esteja tudo bem com você!

Tive a grata satisfação de encontrar a Rádio Serestas no aplicativo Radiosnet.

Parabéns pela iniciativa e pelo trabalho de inclusão cultural, pois com raríssimas exceções, a música popular brasileira de qualidade não tem mais espaço nos grandes veículos da mídia, o que a Rádio Serestas cumpre com sobras.

Muito obrigado de coração ❤️❤️.

Almir

Poços de Caldas MG

Água Ionizada: mitos e verdades sobre seu consumo e benefícios

 

Água ionizada: veja os principais mitos e verdades sobre seu consumo. | Foto: Freepik.

Nos últimos anos, o interesse por alternativas mais saudáveis de hidratação tem crescido significativamente. Entre essas opções, a água ionizada tem atraído atenção considerável por suas propriedades únicas e potenciais benefícios para a saúde. Contudo, entre informações científicas e alegações de marketing, é importante separar os fatos das especulações. 

Neste artigo, vamos explorar o que realmente é a água ionizada, como ela é produzida e quais potenciais benefícios ela pode oferecer à sua saúde, sempre com uma abordagem equilibrada e baseada em informações atualizadas.

O que é água ionizada?

A água ionizada é, essencialmente, água que passou por um processo de ionização, durante o qual as moléculas de água são modificadas através da adição ou remoção de elétrons. Este processo ocorre através da eletrólise, que separa a água em componentes alcalinos e ácidos, alterando seu pH natural. O resultado é uma água com propriedades diferentes da água comum que consumimos diariamente.

Durante o processo de ionização, a água pode ser separada em dois tipos principais:

Água alcalina ionizada: com pH acima de 7,5, geralmente entre 8 e 9,5

Água ácida ionizada: com pH abaixo de 7

Na natureza, toda água contém algum nível de ionização natural devido ao contato com minerais de solos e rochas. No entanto, o processo artificial de ionização intensifica essas propriedades, criando uma água com características específicas que podem trazer efeitos positivos para o organismo.

Como ocorre o processo de ionização da água?

Para entender melhor a água ionizada, é importante compreender o processo por trás dela. A ionização da água ocorre principalmente através de um método chamado eletrólise, que utiliza eletricidade para separar as moléculas de água.

O processo de eletrólise

A eletrólise é uma reação química que origina íons a partir de substâncias moleculares colocadas em água. Quando uma corrente elétrica passa pela água, ocorre uma separação das moléculas, formando íons positivos (cátions) e íons negativos (ânions).

Durante este processo, as moléculas de água (H₂O) são divididas ou acrescentadas em íons hidrogênio (H+) e íons de hidroxila (OH-), alterando o pH da água. Os aparelhos ionizadores de água possuem placas metálicas (eletrodos) que, quando eletrificadas, atraem estes íons para lados opostos da câmara, separando a água em duas porções: uma alcalina e outra ácida.

A água alcalina ionizada é coletada para consumo, enquanto a água ácida geralmente é utilizada para fins de limpeza ou cuidados com a pele.

Equilíbrio iônico e estrutura molecular

O equilíbrio iônico da água é formado quando as próprias moléculas de água se auto-ionizam, formando os íons hidrônio e hidróxido. Este processo altera não apenas o pH, mas também a estrutura molecular da água, o que pode influenciar sua capacidade de hidratação.

Uma característica interessante é que a água ionizada apresenta uma estrutura molecular diferente, que alguns estudos sugerem ser mais facilmente absorvida pelo organismo, o que poderia resultar em uma hidratação mais eficiente.

Mitos sobre a água ionizada

É importante desmistificar algumas ideias comuns sobre a água ionizada para que os consumidores possam fazer escolhas informadas. Vamos examinar alguns dos principais mitos:

Mito 1: “A água ionizada altera o pH do sangue e do corpo”

Um dos mitos mais difundidos é que o consumo de água alcalina ionizada poderia alterar significativamente o pH do sangue. A verdade é que o corpo humano possui mecanismos sofisticados de regulação de pH, principalmente através dos pulmões e rins, que mantêm o pH sanguíneo em uma faixa extremamente estreita (entre 7,35 e 7,45).

O Dr. Julio Bergman, especialista em dietas alcalinas, explica que quando o estômago recebe uma molécula alcalina, ele produz uma molécula ácida para manter seu pH naturalmente ácido, mas ao mesmo tempo produz uma molécula de bicarbonato alcalino para o sangue, ajudando o corpo a manter seu equilíbrio natural.

Mito 2: “Basta a água ser alcalina para trazer benefícios”

Outro equívoco comum é acreditar que qualquer água alcalina trará benefícios. Na realidade, muitas substâncias podem tornar a água alcalina (como adicionar bicarbonato de sódio ou cloro), mas isso não necessariamente a torna saudável ou benéfica. Para ser potencialmente benéfica, a água não deve ser apenas alcalina, mas também pura e antioxidante.

A qualidade da água alcalina depende de vários fatores, incluindo:

Pureza (ausência de contaminantes)

Presença de minerais benéficos

Potencial antioxidante (geralmente medido pelo ORP – Potencial de Oxirredução)

Presença de hidrogênio molecular

Mito 3: “A água ionizada cura doenças”

Alegações de que a água ionizada pode curar doenças como câncer, diabetes ou problemas cardíacos não são suportadas por evidências científicas robustas. Embora existam estudos preliminares sugerindo potenciais benefícios em certas condições, é importante manter uma visão equilibrada e não interpretar associações como relações causais.

Mito 4: “Não há estudos científicos sobre água ionizada”

Embora alguns críticos alegam que não existem estudos sobre água ionizada, isso não é exatamente verdade. Existe uma quantidade crescente de pesquisas, especialmente nas últimas décadas, investigando os efeitos da água ionizada e particularmente do hidrogênio molecular dissolvido. No entanto, muitos desses estudos ainda são preliminares ou realizados em modelos animais, e mais pesquisas em humanos são necessárias para conclusões definitivas.

Verdades sobre a água ionizada

Após examinar os mitos, vamos analisar o que as evidências científicas atuais sugerem sobre a água ionizada:

Verdade 1: O hidrogênio molecular pode ser o principal componente ativo

Pesquisadores como o Dr. Kyu-Jae Lee e a Dra. Mami Noda sugerem que muitos dos benefícios atribuídos à água alcalina ionizada podem estar relacionados ao hidrogênio molecular (H₂) dissolvido, produzido durante o processo de eletrólise, e não necessariamente ao pH alcalino.

O hidrogênio molecular tem sido objeto de crescente interesse científico por suas propriedades antioxidantes e anti-inflamatórias. Estudos preliminares sugerem que ele pode ajudar a neutralizar radicais livres específicos sem interferir em processos celulares importantes.

Verdade 2: A água ionizada pode ter propriedades antioxidantes

Água ionizada, especialmente quando rica em hidrogênio molecular, demonstra propriedades antioxidantes em estudos laboratoriais. O hidrogênio molecular pode reagir com radicais hidroxila (OH-), considerados particularmente tóxicos para as células, neutralizando-os sem produzir metabólitos nocivos.

Esta capacidade antioxidante pode ajudar a reduzir o estresse oxidativo, que está associado a várias condições de saúde e ao processo de envelhecimento.

Verdade 3: A estrutura molecular pode influenciar a hidratação

Alguns estudos sugerem que a água ionizada, devido à sua estrutura molecular modificada, pode ser absorvida mais facilmente pelas células do corpo, o que potencialmente resultaria em uma hidratação mais eficiente. Essa característica poderia ser particularmente relevante para atletas ou pessoas que necessitam de hidratação rápida e eficaz.

Verdade 4: Potenciais efeitos na digestão

A água alcalina ionizada tem mostrado potencial para ajudar em certas condições digestivas, como refluxo ácido. Um estudo publicado mostrou que a água alcalina pode desativar a pepsina, uma enzima digestiva que, quando ativa em locais inadequados como o esôfago, contribui para sintomas de refluxo.

Potenciais benefícios da água ionizada

Com base nos estudos existentes e nas propriedades conhecidas da água ionizada, vamos explorar alguns dos potenciais benefícios da água ionizada:

Hidratação mais eficiente

A água alcalina ionizada apresenta uma estrutura molecular que pode facilitar a absorção pelos tecidos e células do corpo. Esta característica pode ajudar na hidratação mais rápida e eficiente do organismo, o que é fundamental para todas as funções corporais.

Suporte ao equilíbrio do pH

Embora a água ionizada não altere diretamente o pH sanguíneo, ela pode ajudar a fornecer minerais alcalinos que o corpo utiliza em seus próprios processos de regulação de pH. Isto pode ajudar a reduzir a carga sobre os sistemas regulatórios do corpo, especialmente em pessoas com dietas altamente acidificantes.

Propriedades antioxidantes

Um dos mais estudados benefícios da água ionizada é seu potencial antioxidante. A água alcalina ionizada, especialmente quando rica em hidrogênio molecular, pode ajudar a neutralizar radicais livres no corpo, os quais estão associados ao envelhecimento celular e a diversas condições de saúde.

Apoio digestivo

Alguns estudos sugerem que a água alcalina ionizada pode ajudar a aliviar sintomas de condições digestivas como refluxo ácido. Isto ocorre porque ela pode neutralizar parte da acidez e desativar a pepsina, uma enzima que contribui para o refluxo quando ativada no local errado.

Melhor recuperação após exercícios

Pesquisas preliminares indicam que a água ionizada rica em hidrogênio pode ajudar na recuperação após exercícios intensos, possivelmente devido às suas propriedades antioxidantes e anti-inflamatórias, que poderiam reduzir o estresse oxidativo induzido pelo exercícis.

Minerais essenciais biodisponíveis

A água alcalina ionizada geralmente contém minerais essenciais como cálcio, magnésio e potássio em formas potencialmente mais biodisponíveis. Estes minerais são fundamentais para diversas funções corporais, incluindo a saúde óssea e a função muscular.

Quem pode se beneficiar do consumo de água ionizada?

Considerando os potenciais benefícios da água ionizada, algumas pessoas podem encontrar maior valor no seu consumo:

Pessoas com problemas digestivos

Indivíduos que sofrem com refluxo ácido ou outras condições digestivas podem potencialmente se beneficiar das propriedades da água alcalina ionizada, que pode ajudar a neutralizar parte da acidez e aliviar sintomas.

Atletas e pessoas fisicamente ativas

A hidratação eficiente e a recuperação pós-exercício são cruciais para atletas. As propriedades antioxidantes e a possível absorção mais rápida da água ionizada podem ajudar na performance e recuperação.

Pessoas em busca de uma hidratação otimizada

Para quem busca formas de melhorar sua hidratação diária, a água ionizada pode oferecer uma alternativa à água comum, potencialmente proporcionando melhor absorção e hidratação celular.

Pessoas interessadas em suporte antioxidante

Indivíduos preocupados com o estresse oxidativo e seus efeitos no envelhecimento e na saúde geral podem se interessar pelos potenciais efeitos antioxidantes da água ionizada rica em hidrogênio molecular.

Como escolher um sistema de ionização de qualidade

Se você está considerando investir em um sistema de ionização de água, aqui estão algumas dicas importantes:

Verifique as especificações técnicas

Um bom ionizador deve oferecer:

Múltiplos níveis de pH (para diferentes usos)

Filtração eficiente para remover contaminantes

Placas de titânio revestidas com platina (mais duráveis)

Capacidade de produzir água com ORP negativo (potencial antioxidante)

Tecnologia para enriquecimento com hidrogênio molecular

Considere a qualidade dos filtros

A qualidade do sistema de filtração é crucial para garantir que a água ionizada seja também pura e livre de contaminantes. Verifique a tecnologia de filtração utilizada e a frequência de substituição dos filtros.

Avalie o serviço e garantia

Um bom fabricante oferecerá garantia substancial e suporte técnico adequado, demonstrando confiança na qualidade de seu produto.

Pesquise a reputação da marca

Opte por marcas estabelecidas com histórico comprovado e avaliações positivas de consumidores.

Água ionizada x outros tipos de água

Para entender melhor o lugar da água ionizada no universo das opções de hidratação, é útil compará-la com outros tipos de água:

Água ionizada x Água mineral

Enquanto a água mineral natural contém minerais dissolvidos de fontes naturais, a água ionizada passa por um processo artificial que altera sua estrutura molecular e pH. Ambas podem conter minerais benéficos, mas a água ionizada possui propriedades adicionais devido ao processo de eletrólise.

Água ionizada x Água alcalina não ionizada

Nem toda água alcalina é ionizada. A água pode ser tornada alcalina simplesmente adicionando substâncias como bicarbonato, mas essa água não terá as mesmas propriedades antioxidantes da água que passou pelo processo de ionização.

Água ionizada x Água ozonizada

A água ozonizada é enriquecida com ozônio (O₃) e tem propriedades principalmente desinfetantes, sendo usada frequentemente em ambientes médicos e odontológicos por suas propriedades antibacterianas. A água ionizada, por outro lado, tem pH alterado e potenciais propriedades antioxidantes, sendo mais direcionada para consumo.

A água ionizada representa uma interessante evolução no campo da hidratação, oferecendo potenciais benefícios além do simples consumo de água. Embora ainda sejam necessárias mais pesquisas para comprovar definitivamente alguns dos benefícios atribuídos a ela, os estudos existentes apontam para propriedades promissoras, especialmente relacionadas às suas características antioxidantes e de hidratação.

É importante manter uma visão equilibrada sobre o tema, reconhecendo tanto suas limitações quanto seus potenciais. A água ionizada não deve ser vista como uma cura milagrosa, mas pode representar uma ferramenta adicional para aqueles que buscam otimizar sua hidratação e bem-estar geral.

Na Acqualive, acreditamos no poder de uma hidratação de qualidade e nos dedicamos a oferecer informações baseadas em evidências para que você possa fazer escolhas conscientes sobre a água que consome. Afinal, sendo a água um elemento fundamental para nossa existência, investir na qualidade desse recurso pode ser um passo importante para uma vida mais saudável.

Que vontade de mandar ir se F@@@@.......

 

IDOSOS PRECISAM BEBER ÁGUA

 

Geriatra do Iamspe destaca importância de idoso beber água

Fundamental para o funcionamento de todos os órgãos do corpo, a água é fundamental para o ser humano. Entretanto, com o avançar da idade, a capacidade de sentir sede diminui no centro regulador do cérebro. “Os idosos perdem muito mais água do que os jovens, mas têm dificuldade para perceber a sede”, explica o diretor do serviço de geriatria do Hospital do Servidor Púbico Estadual (HSPE), Mauricio de Miranda Ventura.    

O médico adverte que é importante monitorar a ingestão de líquidos dos idosos, pois a desidratação ocorre de forma mais rápida e acarreta muitos danos à saúde. Essencial, a água fundamental transporta nutrientes às células, auxilia a digestão, previne câimbras, protege o coração, melhora o funcionamento do intestino, aumenta a resistência física, regula a temperatura, lubrifica, acelera as reações químicas e controla a pressão sanguínea.

“As consequências de se beber pouco líquido são boca seca, sonolência, tontura e, em casos mais extremos, confusão mental. O principal sinal do consumo insuficiente de líquidos é a urina mais concentrada e de coloração mais escura”, afirma o médico. 

Segundo o especialista a tontura, por exemplo, acarreta quedas e traumas que afetam a autonomia e independência do idoso. Outros efeitos da falta de água é crescimento de bactérias na bexiga (infecção urinária); constipação intestinal, formação de cálculos renais e, até insuficiência do rim.  

Casos extremos de desidratação provocam sede intensa, ausência de urina, respiração rápida, alteração do nível de consciência, convulsões, pele fria e úmida, e pode ocorrer a morte. 

Para o geriatra do HSPE, a quantidade necessária de água não é exata para todas as pessoas. Em média, recomendam-se dois litros de água por dia, mas tudo depende da atividade física, clima e umidade do ar local. Os idosos são extremamente suscetíveis às mudanças ambientais, como o frio e o calor, e, muitas vezes, têm dificuldade na percepção. 

Na conta geral do volume diário de água, vale consumir sucos naturais de frutas (melão, melancia e laranja), gelatinas e chás sem açúcar. Rodelas de abacaxi, laranja, limão, maça e folhas de hortelã adicionadas à água são uma boa alternativa.  

Refrigerantes e bebidas alcoólicas não são aconselhados. “As bebidas alcoólicas devem ser evitadas, pois colaboram na desidratação, já que leva à eliminação de urina”, aconselha Ventura. Programar alarmes é uma dica para que o idoso não se esqueça de beber água.

10 frases de Guimarães Rosa para refletir sobre a vida

• O escritor mineiro Guimarães Rosa | Imagem: Reprodução

 “Viver é muito perigoso.”

Grande Sertão: Veredas, 1994

“O correr da vida embrulha tudo. A vida é assim: esquenta e esfria, aperta e daí afrouxa, sossega e depois desinquieta. O que ela quer da gente é coragem.”

Grande Sertão: Veredas, 1994

“Mestre não é quem sempre ensina, mas quem de repente aprende.”

Grande Sertão: Veredas, 1994

“Felicidade se acha é em horinhas de descuido.”

Tutaméia – Terceiras Estórias, 1967

“O real não está na saída nem na chegada: ele se dispõe para a gente é no meio da travessia.”

Grande Sertão: Veredas, 1994

“O mais importante e bonito, do mundo, é isto: que as pessoas não estão sempre iguais, ainda não foram terminadas – mas que elas vão sempre mudando.”

Grande Sertão: Veredas, 1994

“Qualquer amor já é um pouquinho de saúde, um descanso na loucura.”

Grande Sertão: Veredas, 1994

“A colheita é comum, mas o capinar é sozinho”

Grande Sertão: Veredas, 1994

A gente principia as coisas, no não saber por que, e desde aí perde o poder de continuação, porque a vida é mutirão de todos, por todos remexida e temperada.

Grande Sertão: Veredas, 1994

“Vivendo, se aprende; mas o que se aprende, mais, é só a fazer outras maiores perguntas.”

Grande Sertão: Veredas, 1994

radio jovem guarda

 

A economia prateada, que envolve produtos e serviços destinados a adultos com mais de 50 anos, é considerada a terceira maior atividade econômica do mundo.

       

                                        Rita Almeida

No Brasil, ela ainda vai duplicar em menos de 20 anos. Por aqui, o consumo dessa parcela da população chegou a R$ 1,8 trilhão em 2024, e poderá aumentar até para R$ 3,8 trilhões até 2044, representando 35% do consumo total no país. Esse é um dos resultados do estudo recente 'Mercado prateado: consumo dos brasileiros 50+ & projeções', da Data8. Mesmo assim, os mais velhos continuam longe da comunicação das marcas. No ano passado, o estudo '

 E, para Rita Almeida, uma das profissionais de planejamento mais reconhecidas do mercado e head do Lab Humanidades da agência, o comportamento segue sem nenhuma alteração. 'Há um preconceito enorme intergeracional com a velhice, desde o consumo em geral até o mercado de trabalho. Se, em outros aspectos, a sociedade tem melhorado, em relação a esse tema o comportamento continua absolutamente igual. O que ainda impera é o preconceito', diz Rita,

 A comunicação publicitária, em geral, ainda trata a velhice com os mesmos clichês de antigamente? Vemos a procura de um equilíbrio entre os mais velhos que são ativos e os que apenas querem curtir a idade. Estamos em um momento de tentar acertar, mas o que precisamos é exercitar. Uma das coisas que a gente mais defende é que as agências (de publicidade) tenham pessoas mais velhas nos seus quadros de funcionários. O mercado tem 6% de pessoas com mais de 50 anos, sendo que essa parcela é de quase 30% da população em geral. Isso mostra a miopia das agências e dos departamentos de marketing das empresas. 

Rita Almeida

Você lembrava disso ?

 

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Boa semana ouvintes !

 

Bom Domingo amigos - Os sucessos do passado você ouve AQUI !

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MAUS TRATOS CONTRA CÃES E GATOS É CRIME E DA CADEIA

 

 A Lei 14.064/2020 aumentou a pena para quem maltratar cães e gatos. A partir de agora, quem cometer esse crime será punido com 2 a 5 anos de reclusão, multa e proibição da guarda. Caso o crime resulte na morte do animal, a pena pode ser aumentada em até 1/3.