Rita Almeida
E, para Rita Almeida, uma das profissionais de planejamento mais reconhecidas do mercado e head do Lab Humanidades da agência, o comportamento segue sem nenhuma alteração.
'Há um preconceito enorme intergeracional com a velhice, desde o consumo em geral até o mercado de trabalho. Se, em outros aspectos, a sociedade tem melhorado, em relação a esse tema o comportamento continua absolutamente igual. O que ainda impera é o preconceito', diz Rita,
A comunicação publicitária, em geral, ainda trata a velhice com os mesmos clichês de antigamente?
Vemos a procura de um equilíbrio entre os mais velhos que são ativos e os que apenas querem curtir a idade. Estamos em um momento de tentar acertar, mas o que precisamos é exercitar. Uma das coisas que a gente mais defende é que as agências (de publicidade) tenham pessoas mais velhas nos seus quadros de funcionários.
O mercado tem 6% de pessoas com mais de 50 anos, sendo que essa parcela é de quase 30% da população em geral. Isso mostra a miopia das agências e dos departamentos de marketing das empresas.
Rita Almeida
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